Plus d'1 Français sur 3 âgé de 11 ans et plus (37,5%) utilise des équipements voués à la consommation en mobilité des contenus médias ou multimédias (hors téléphonie mobile) : lecteur DVD portable, console de jeu portable, baladeur MP3/MP4 ou Netbook. Cela représente aujourd'hui plus de 20 millions de personnes, soit 3 millions d'utilisateurs supplémentaires en un an.

Parmi l'ensemble des équipements (sauf téléphone mobile) permettant de se divertir ou de s'informer en mobilité, le baladeur est l'équipement de plus utilisé par les Français. En effet, les baladeurs MP3 / MP4 représentent près de 15,9 millions d'utilisateurs soit 1,7 millions de plus en un an : une croissance soutenue notamment par le succès de l'Ipod.

Autre équipement suscitant l'enthousiasme depuis 2007 : les consoles de jeux portables. Ces dernières comptent 8 millions d'utilisateurs en avril-juin 2009, soit 1,9 million supplémentaires par rapport à la même période en 2008.

Les utilisateurs de ces équipements portables présentent un profil encore très majoritairement :

- Jeune: 43,5% des utilisateurs ont entre 11 et 24 ans (alors qu'ils représentent à peine 20% de la population des 11 ans et plus en France), ils étaient majoritaires en 2007 (54,1%)

- Etudiant: 35% des utilisateurs sont des étudiants (15,1% sur l'ensemble de la population âgée de 11 ans et )

- Masculin: 50,4% des utilisateurs sont des hommes. Cette caractéristique tend toutefois à s'atténuer puisqu'ils étaient 54,3% en 2007 à utiliser des baladeurs, des consoles de jeux ou lecteurs DVD portables.

- Urbain: 43,6% des utilisateurs habitent une ville de plus de 200000 habitants ou en région Parisienne (37,4% sur l'ensemble de la population âgée de 11 ans et ).